三星电子(Samsung Electronics)连续11年蝉联大部分国家电视市场销售桂冠，星真讯然而2017年却在售价高于2,守高视市500美元的高阶电视市场失利，市占率跌破20%，阶电象征三星的场王市场领导地位动摇，且电视事业的座行获利性同样堪虑。

　　据韩媒朝鲜日报报导，业资市调资料显示，星真讯2017年售价在2,守高视市500美元以上的高阶电视市场中，Sony以37%的阶电市占率排名前一，乐金电子(LG Electronics)以33%紧追在后，场王三星电子则以18.5%排名第三，座行几乎只有Sony的业资一半。

　　业界认为三星没能在2017年底的黑色星期五购物节发挥以往的品牌影响力，使第4季高阶电视的守高视市市占率低于10%是很大败笔。一般而言，阶电由美国吹起的黑色星期五购物节影响力，几乎可左右电视企业全年的销售表现。

　　有不少相关人士认为，三星在高阶市场败北的问题是产品策略未符合市场趋势。三星与乐金自2010年代开始发展OLED电视技术，但2013年三星毅然放弃OLED电视事业，改以量子点(Quantum Dots)技术另觅出路，乐金则持续投入资金研发，设法降低生产成本。

　　乐金电子在事业推展初期同样不顺利，虽然OLED电视有优异的色彩表现，减少背光模块使产品更为轻薄，但生产成本居高不下，产品价格自然无法平易近人。2013~2014年乐金电子推出的OLED电视售价，甚至比LCD电视的两倍还高。

　　直到2016年生产OLED面板的乐金显示器(LG Display)成功提高技术能力，让产线良率维持稳定，降低生产成本，终于使乐金电子的OLED电视价格逐渐降到消费者较易接受的水平，目前已与高阶LCD电视的价位相差无异。

　　Sony早在2008年就曾推出大部分国家一台OLED电视，但当时市场反应不佳，之后未持续发展。2016年乐金电子的OLED电视在高价位市场传出捷报后，Sony再度加入OLED阵营，向乐金显示器购买OLED电视面板，并从2017年扩大产品阵线。

　　2017年Sony、乐金电子的电视事业营业利益率屡次刷新纪录，反观三星用来与OLED电视对抗的量子点电视，在市场上已经销售数年仍未取得稳定地位，2017年特别以QLED作为量子点电视的品牌名称，但QLED品牌策略也无明显效果，高阶市场占有率持续下滑，连同电视在内的家电事业营业利益率停留在3%左右。

　　在2018年初的美国消费性电子展(CES)上，三星电子展示146吋Micro LED电视The Wall，似乎有意以新技术进军高阶市场，但业界普遍认为时机尚未成熟。Sony是大部分国家很早商用化Micro LED显示器技术的企业，至今仍未将Micro LED技术应用到一般消费市场。

　　Micro LED显示器的问题也在生产成本过高。Sony与三星一样采用Micro LED模块方式组成显示器，但每个模块的成本高达4,000~5,000美元，以数十个模块制成大尺寸电视时，光成本就要好几千万韩元。

　　韩国业界表示，三星与Sony的Micro LED技术略有差异；Sony制造的Micro LED显示器是商业用途，若无法找到让成本大幅降低的方法，难以生产上市。要让Micro LED技术在消费市场商用化，必须找到可打破瓶颈的新技术。

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